首页 >>  公司动态

包装的作用

    包装设计最主要的功能是保护商品,其次是美化商品和传达信息。值得注意的是对现代
消费来讲,后两种功能已经越来越显示出重要性。随着人们生活水平不断提高,人们不再只
满足温饱的生活,而对商品越来越挑剔。生产厂家和同类商品之间的竞争也日趋白热化,尤
其是超市的不断扩展,包装设计更应突出商品的信息和价值功能。好的包装设计除了解决设
计中的基本原则外,还要着重研究消费者的心理活动,才能在同类商品中脱颖而出。
    商品包装最直接的目标是激发消费者进行购买。制定商品包装计划时首先考虑的就应该
是这一目标。其次,即使消费者不准备购买此种商品,也应促使他们对该产品的牌子、包装
和商标以及生产厂家产生好的印象。
    在商品包装设计元素中,色彩冲击力最强。商品包装所使用的色彩,会使消费者产生联
想,诱发各种情感,使购买心理发生变化。但使用色彩来激发人的情感时应遵循一定的规律。
心理学研究认为,在绘制食品包装时,不要用或少用蓝、绿色彩。而用橙色、桔红色则使人
联想到丰收、成熟,从而引起顾客的食欲促使购买的行动。就象我们现实生活中,消费者购
买补品商品,大多会对大面积暖色调的商品包装感到满意。而对洗洁用品则对冷色调包装感
兴越。这既是商品主观原因又是消费者情感联想的作用。
    成功的商品包装不仅能引起消费者情感和联想,而且还应当使消费者“过目不忘”。心
理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现。记忆是心理认识过程的重要环节。基本过程
包括识记、保持、回忆和再认。其中,识记和保持是前提;回忆和再认是结果。只有识记、
保持牢固,回忆和再认才能实现。
    商品包装设计要想让消费者记住,就必须体现商品鲜明个性特性,简洁明了的文、图、
形象,同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚,才能让消费者永久记忆。
来源包装设计在线
2009-2-26

网站目录